1952年，ESTEE LAUDER(雅诗.兰黛)公司推出 YouthDew (朝露)，这飘逸着花果清香，洋溢着青春气息的香水，让人感到轻松、随意，从此打破了只有在隆重场合才使用香水的惯例。
1957年，GIVENCHY(纪梵希)的第一款香水－“禁锢”，送给了最亲密的朋友Audrey Hepburn(奥黛丽•赫本 )。
1955年，“Dior Issimo”（迪奥茉莉花香水），是第一款以铃兰为主要原料的香水，也是第一款适合清纯少女的香水。
很多人称它为Christiandior的茉莉香精，其实它的主体香味是铃兰。在七、八十年代，是很多年轻女孩所拥有的第一瓶香水。想回到那个女孩子都甜甜柔柔，梳高高翘翘的马尾巴，穿窄窄腰身大蓬裙的五十年代吗，DIORISSIMO的香味，就彷如是那样温柔婉约，又无忧无虑的浪漫情怀。这瓶五十年代的经典香水，成了往后创造典型女性柔美气质香水的典范。属於花束香调的DIoriSSIMO，宛如一把花束缓缓绽放的气息。而为什么选择铃兰为主体香调，则是因为昌，MRDIOR始终觉得，铃兰是专属于他自己的一种小花，那样纤细柔美又优雅的气质，最能代表他心目中的女性形象，并且他深信，铃兰的神秘特性，可以带来成功与好运。在法国习俗里，为心爱的人献上。月的铃兰，代表美丽的爱情。DIORISSIMO的香味清新淡雅没有侵略性，彷若置身於开满铃兰、法国茉莉、伊兰、岩兰草与花梨木的花园，一阵阵薰风轻轻拂过，将带领你回到生命中最难忘的那一个春天。
60年代的年轻人视香水为时装，青年反叛思潮兴起， 他们以摒弃传统称为时尚。嬉皮文化挑战传统文化，香水也开始追求前卫风格，出现了异彩纷呈的流派。
70年代，女权运动高涨，女士们开始脱下裙装，换上长裤、涂起男士用淡香水。这个时代，香水中的杰作当为YSL（伊夫.圣罗朗)的Opium（鸦片)，散发出诱人的东方之香，其名称惊世骇俗。
七十年代初期，时装设计师伊夫．圣罗兰到中国大陆旅行。他深深为迥异其过去生活经验的东方风情所吸引。他携回一只鼻烟壶作为收藏。当他把玩着这只鼻烟壶时，突然想到，会不会有一瓶香水，如同鼻烟壶般瑰丽华美，如同鼻烟壶里所装的鸦片般，充满诱惑、让人上瘾，深陷其中无法自拔。因此，他创造了鸦片。这瓶由鼻烟壶为灵感而来的香水，它的外型就好似一只精致华丽的鼻烟壶，香水瓶身上雕刻若罂粟花纹。而瓶子里关住的，是馥郎神秘又华丽的东方辛香调香味，最是能传递诱惑而引人沉沦的讯息。OPIUM甫一推出，即因其名而引起话题，充满争议。然而这对MRY.S.L并不重要，是因为他深信使用OPIUM的女人已完整传达出宛如鸦片般，让人神魂颠倒，迷恋的特质。
传统回归、情思怀旧的80年代，也是香水创新的年代。雅皮士的智慧、富有和才华，使香水成为炫耀身份的象征。人们推崇香水味儿先人而至的豪华气派。 CD（迪奥）的Poison（毒药)香水弥漫着浓郁的芳香，吸引着无数成功的女性。女用的香水香气袭人，花团锦簇，男用香水也不再局限于清爽的淡香水
80年代香水的设计，似乎在探索人生哲理。美国服装名师Calvin Klein（卡尔文.克莱恩)推出香水三步曲Obsession （迷惑) 、 Eternity（永恒)及Escape（逃逸)，就象是在用芬芳陈述他对人生的看法，从沉迷走向大彻大悟。
美国的服装名师Rauph Lauren（拉尔夫.劳伦)的Polo（马球)从包装到富有男性魅力的芳香，都让人感到强健的活力。此时的香水，往往是一个品牌两种香型，一种是for men（男用)、一种是for women（女用)。
1985年雅诗兰黛推出Beautiful（美丽)，并提出香水的选择是很有个性的，不要盲目追逐潮流，涂香水的作用是与周围的人分享自己的个人感受和魅力。
对于90年代的香水潮流，法国著名香水师Jacques Cavallier（杰魁斯·凯维乐）如是说：“80年代曾是浓郁香水的天下，但到了现在，女性已对刺鼻的香味厌腻了，因为她们认为，自己勿须浓浓香气吸引别人对她的注意，所以转而选择能与她们擦出新火花的香水。”女性喜爱香水给予她的舒适感和诱惑力，甚至使其诱发她对某种感觉的联想。
女性喜欢嗅到男性香水所散发出来的迷惑异香，而男性反过来亦然，中性香水便能满足他们对异性香水的好奇和渴求。男女共用香水便是90年代的时尚香水概念。这个时期性别不再是绝对的二分法。新新人类所在意的，不是当个女人或当个男人，他们只想当自已。中性香水就在如此的背景下崛起。 Calvin Klein（卡尔文.克莱恩)的CK one更是不用多说，其在全球取得的巨大成功，反映着今日的世界大气候，那便是每个人都保持真正的自我，但同时也懂得与他人分享一切。到了世纪末的90年代后期，香水的趋势又有复古的倾向，浪漫女人味的淡粉花香调再度受到欢迎，味道都倾向于清淡的花香。尤其在亚洲更加走红，这当然也和亚洲人体味较不明显有关。中性香味的时代已经结束，取而代之的是让女人更强调女人味、男性更显阳刚气的花香调。 此外，香水也不再拘泥于前、中、后味，有的香水只分两段，有的甚至分6段，早就冲破了传统的束缚。
CK ONE是一瓶诉求每个人都可以使用的香水，它不再划地自限锁定某个阶层，男或女；成熟或年轻；其实都不再重要。它以全然不设防的开放态度，希望将每一个人皆收归其下。来自美国名牌CALVIN KLEIN （卡尔文.克莱恩)的CK ONE，是一瓶非常纽约的香水，它所传递出的现代明快，迥异於传统香水所诉求的浪漫优雅。它简单地不能再简单的雾玻璃瓶与铝罐的包装，可再回收利用的材质，大胆地向香水市场的规则挑战。就如同广告里那群看似颓废，漫不经心的年轻人，CK ONE的畅销反映了多变的世界与消费层。CK ONE是简单的商品，了解每个人的需要且垂手可得--它的主人CALVIN CLEIN （卡尔文.克莱恩)如是希望。
90年代花香调的代表作：L‘’EAU D‘’ISSEY一生之水
引发了以单纯线条设计瓶身的流行风推出一瓶自己的香水，在时尚界是勋章似的另一种肯定，也是很多时装设计师的梦想。发迹日本成名於巴黎的三宅一生亦如此。成名后的他一直苦思，该创造一瓶什麽样的香水来传达自己的设计理念，却始终找不到灵感。在一个雨天，当他停下手边的工作望向窗外，不意间被一颗颗停留在玻璃窗上，又倏然滑落的水滴所吸引，欣喜的他猛然抬头，远处的巴黎铁塔，在雾茫茫中映入眼帘，那一刹那，一切都有了答案，一生之水也因此诞生。对於三宅一生而言，自然一直是他创作过程中的引导者，他选择了看似单纯，却又蕴藏无限想像力的香水。作为他香水的表徵。因为他认为，水其实变化万千，它可以是奔腾的瀑布，亦可以是平静的湖泊，同样是水，每个人都可以在其中寻找到属於自己的节奏与和弦。灵感来自巴黎铁塔的一生之水外型，简洁的令人激赏，它纯净的线条、透明的瓶身，完全符合三宅一生所说的：我想要以最少和最单纯来表现美感，但与抽象艺术无关。
