踏入90年代之后，香水界在这十来年之间已经历了几番转折，但潮流变化迅速，未来路向又将如何发展？
1、中性主义
90年代兴起的个人主义，每个人都强烈渴求自由及个人空间，连香水也打破性别的界限，强调两性的亲密共享，Calvin Klein的CK one和CK be便是掀起中性潮流高峰的两大代表简约以及环保实用。香调方面，也不再是强调女性的妩媚或男性魅力，柑橘、茉莉和麝香的纯净清香才是90年代的主角。中性香水只会推出清淡版本。
2、香调复古
女性香水香调的最新发展是在清淡中加入了浪漫的花香味，令香水重拾女人味，并且由清纯逐渐走向馥郁香浓。Chanel的Allure、Kenzo和Jungle及Celine的Magic均是注入了更多女人味的最新作用。
3、香薰风行
今年利用植物香薰治疗蔚然成风，连香水也来凑热闹，推出加入香草精华的香水产品，令人解除心神疲劳，重拾活力，Shiseido的Relaxing Fragrance提炼自东方草药，有刺激神经、消除忧郁的治疗功效。Aveda的Chakra Purefume香水亦同样结合香草和鲜花精华，具有镇静心神的疗效，越来越多的香薰产品跟随这路向而行，看来仍有延续下去的趋势。
4、无酒精版本
崇尚天然的潮流在90年代炙手可热，天然无酒精的香水产品，也可说是配合这个社会潮流而乘时推出的。
Christian Dior推出的Dune、Tendre Poison及Dolce Vita 无酒精香水；JPG的"文身女郎"Summer Gaultier Style无酒精版；Donna Karan不含酒精的Watermist，种种产品都是现今健康天然香薰潮流下的力作。
5、香薰产品形象的转变
女性追求自我自由境界的欲望越来越显而易见，香水所表现的女性形象也不再是娇柔女性的一面，反而表现自由开朗、自我独立以及事业成功的形象。Calvin Klein Contradiction便以"她总是与众不同"道出现代女性多变而独立形象。香水的男性形象也不再硬功销阳刚味，男性香水广告中的形象也是可以如Christian Dior的Dune之温柔，或者Estee Lauder的Pleasu For Men之"住家男人"型。
6、包装设计的革新
90年代的时装潮流以修长简洁为主，连香水瓶线条也随之由圆矮变成了修长纤巧。且看Yohji Yamamoto的五十公分试管形瓶身、Gucci的Envy以及Blizabeth Arden的5th Avenue高身修长瓶身设计，表达了时尚现代的专业感觉。
