卡尔文•克莱恩 美国色情广告先驱

卡尔文•克莱恩 美国色情广告先驱

卡尔文•克莱恩小档案

中文名：卡尔文•克莱恩

英文名：Calvin Klein

国家：美国

创建年代：1968年

创建人：卡尔文•克莱恩 (CalvinKlein)

产品线：高级女装、高级男装、牛仔服、休闲装、内衣、睡衣、泳衣、香水等

品牌风格：性感、美国式轻松优雅

一种极度简约的性感

波姬•小丝

卡尔文•克莱恩不仅是一位设计大师，而且极具商业头脑，还是广告创意方面的高手。20世纪70年代，他起用了当时刚刚成年的青春玉女明星波姬小丝(Brook Shields)任其牛仔服装的广告女郎，在广告中，年轻的波姬，小丝甩动着飘拂的秀发，用很磁性的嗓音说出了那句闻名全球的广告语：“我和Calvin亲密无间”(There′s nothing between Calvin and me)。这句话暗示了她没有穿内裤，而是直接穿着牛仔裤，虽然这条广告播出后受到很大争议，但卡尔文•克莱恩的牛仔服装因此出了名。

波姬•小丝的牛仔裤广告，只是卡尔文•克莱恩备受世人争议的众多具有诱惑性广告的开始，他出的香水无一例外地受到了消费者的喜爱，这当引得舆论沸沸扬扬的各色广告功不可没。

性感是卡尔文•克莱恩的特点之一，在他的广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥，广告是卡尔文•克莱恩表现创意的最佳焦点，强烈视觉印象所呈现的“性感”一直是卡尔文•克莱恩广告的代名词。卡尔文•克莱恩相当偏爱裸体形象，无论在内衣、时装或香水广告上，经常可见模特儿全裸或半裸姿态，大肆挑逗的视觉印象，十分性感而不低俗，因此让卡尔文•克莱恩随时保持在流行第一线。

在卡尔文•克莱恩的概念中，性感是多种多样的，所以近来他的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，如2009年为经典香水CK One所拍摄的广告中，一大群并肩站在一起的年轻人的形象阐释了“One”这个词，用“我们在一起”的那份热情轻易掳获了消费者的心。

除了性感，简约也是卡尔文•克莱思的特点，更是现今的流行风潮，可以说他倾向于强调一种纯简单、轻松优雅的精神，展现一种简洁利落的时尚风貌。他的设计灵感来源于人性中对于高贵的追求，并建立在对人类共同追求的价值：爱、永恒和分享的诠释上。而“我要最纯、最简约、最时尚”正是卡尔文•克莱恩的精神。

卡尔文•克莱恩简约中的性感受到了现代都会风格男女的喜爱。正如卡尔文•克莱恩自己所说的：“我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应。”